У ЄС заборонили знищувати новий одяг і взуття: що зміниться для покупців та брендів
У Європейському Союзі набули чинності нові екологічні правила, які мають суттєво змінити підхід до поводження з нерозпроданими товарами. Відтепер великі компанії більше не можуть утилізувати абсолютно новий одяг та взуття лише через те, що продукцію не вдалося реалізувати. Нововведення спрямоване на скорочення текстильних відходів, розвиток повторного використання речей та підтримку принципів циркулярної економіки.
Нові вимоги офіційно почали діяти з 19 липня 2026 року для великих компаній, які працюють на ринку Європейського Союзу. Для підприємств середнього бізнесу аналогічні правила набудуть чинності лише через кілька років — із липня 2030 року, що дасть їм більше часу для адаптації до нових стандартів.
Чому ЄС ухвалив таке рішення
Ініціативу щодо заборони утилізації нового одягу та взуття в Євросоюзі затвердили ще взимку 2026 року. Причиною стали масштаби текстильних відходів, які щороку накопичуються на території країн ЄС.
За оцінками Європейського агентства з питань довкілля, від 4 до 9 відсотків усіх нових текстильних виробів, що надходять на європейський ринок, раніше просто знищували. Йдеться про абсолютно нові речі, які ніколи не використовувалися.
Найчастіше це були товари, які покупці повернули після придбання, або ж залишки сезонних колекцій, що не були розпродані до завершення торгового циклу.
У результаті щороку на сміттєзвалища потрапляло до 600 тисяч тонн текстильних відходів, що створювало значне навантаження на довкілля та призводило до марного використання природних ресурсів.
Що тепер робитимуть із нерозпроданими товарами
Нові правила не дозволяють просто позбутися непроданих речей шляхом спалювання або вивезення на сміттєзвалище.
Відтепер компанії повинні знайти для такої продукції альтернативне застосування. Зокрема, одяг і взуття можуть:
передаватися благодійним організаціям;
повторно надходити у продаж через спеціальні канали реалізації;
використовуватися для програм повторного використання;
направлятися на переробку з подальшим виготовленням нових матеріалів.
Таким чином Європейський Союз прагне максимально продовжити життєвий цикл текстильних виробів і зменшити кількість відходів.
Повної заборони все ж немає
Попри жорсткіші правила, законодавство передбачає низку винятків.
Утилізація нової продукції все ще допускається у випадках, коли використати чи переробити товар неможливо через технічні причини або якщо цього вимагають питання безпеки.
Такі винятки покликані врахувати ситуації, коли повторне використання речей може бути небезпечним або економічно та технологічно неможливим.
Європа посилює боротьбу з надвиробництвом
Заборона на утилізацію нового одягу є частиною масштабної стратегії Європейського Союзу щодо скорочення негативного впливу індустрії швидкої моди на навколишнє середовище.
Останніми роками європейські інституції дедалі активніше працюють над обмеженням практики масового виробництва дешевих товарів, значна частина яких швидко перетворюється на відходи.
Ще у листопаді 2025 року Європейський парламент ухвалив резолюцію із закликом посилити контроль за діяльністю великих онлайн-магазинів, насамперед азійських платформ, які продають одяг та інші товари за надзвичайно низькими цінами.
Європейські законодавці звернули увагу на стрімке зростання обсягів імпорту дешевої продукції, що стимулює надмірне споживання та збільшує кількість текстильних відходів.
Франція вже запроваджує власні обмеження
Окремі країни ЄС також посилюють національне законодавство у сфері швидкої моди.
Так, нещодавно у Франції схвалили оновлений законопроєкт, який передбачає обмеження діяльності великих міжнародних онлайн-платформ Shein та Temu. Документ спрямований на боротьбу з надмірним споживанням, стимулювання більш відповідального виробництва та захист місцевих виробників.
Курс на циркулярну економіку
Запровадження нових правил демонструє прагнення Європейського Союзу перейти від моделі одноразового споживання до більш раціонального використання ресурсів. Замість того щоб знищувати нові речі, виробники й продавці тепер повинні шукати способи продовжити їхній життєвий цикл.
Очікується, що нові вимоги дозволять суттєво скоротити обсяги текстильних відходів, зменшити навантаження на довкілля та сприятимуть розвитку ринку повторного використання, благодійних програм і сучасних технологій переробки текстилю. Для споживачів це також може означати появу більшої кількості якісних товарів на вторинному ринку та активніше впровадження екологічних практик у сфері модної індустрії.
